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Semiotica

Journal of the International Association for Semiotic Studies / Revue de l'Association Internationale de Sémiotique

Editor-in-Chief: Danesi, Marcel


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Analyse sémiotique de la webpublicite

Nicole Pignier

Citation Information: Semiotica. Volume 2005, Issue 157, Pages 521–538, ISSN (Online) 1613-3692, ISSN (Print) 0037-1998, DOI: 10.1515/semi.2005.2005.157.1-4.521, October 2005

Publication History

Published Online:
2005-10-13

Abstract

Comment la multimodalité des médias informatisés, — particulièrement dans le genre des bannières publicitaires —, ouvre-t-elle l’accès au sens ? Cette question nécessite de se demander premièrement si l’écriture publicitaire en ligne se fonde sur un seul ou plusieurs types de multimodalité ; ensuite comment chaque type multimodal articule entre eux les différents langages — verbal, visuel, cinétique, sonore — d’un point de vue fonctionnel mais aussi rhétorique ; enfin, comment, du point de vue de la sémiose, chaque type d’écriture favorise une interaction énoncé / internaute, une mise en scène spécifiques. En quoi ces particularités ont-elles une efficience sur la production du sens ?

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