Einkaufen als nationale Verpflichtung: Zur Genealogie nationaler Ökonomien in Österreich und der Schweiz, 1920–1980

Oliver Kühschelm

Veröffentlicht von De Gruyter Oldenbourg 2022

Einkaufen als nationale Verpflichtung

Zur Genealogie nationaler Ökonomien in Österreich und der Schweiz, 1920–1980

Oliver Kühschelm

Band 3 der Reihe Werbung – Konsum – Geschichte

https://doi.org/10.1515/9783110701111

Übersicht
Inhalt

Über dieses Buch

Buy-National-Propaganda hat neuerdings wieder Konjunktur. Sie hat aber auch eine lange Geschichte, die im 20. Jahrhundert deutlich Fahrt aufnahm. Die Moralisierung des Einkaufens erschien in Massenkonsumgesellschaften dringlich.　Sie diente　nicht nur　dem Absatz von ‚nationalen‘ Waren,　sondern　ihre Ziele reichten darüber hinaus.

Buy-National-Propaganda und die mit ihr verknüpften Diskurse waren ein hegemoniales Projekt. Sie schrieben das Einkaufen in eine ‚nationale Ökonomie‘ ein, in ein bürgerlich dominiertes Dreieck aus Staat, Nation und Wirtschaft. Die Studie analysiert dieses Geflecht anhand der Schweiz und Österreichs von den 1910er-Jahren bis ca. 1980.　

Die wichtigsten Adressat*innen der Propaganda waren Frauen, Kinder und Jugendliche. Je nach Gender, Alter und Klasse sollten sie in anderer Weise zur nationalen Ökonomie beitragen. Es ging um eine Nationalisierung durch Kauf und Verzicht,　Konsum　und　Produktion. Die Forderungen trugen konservatives oder sozialdemokratisches, austeritätsorientiertes oder keynesianisches Gewand.

Information zu Autoren / Herausgebern

Oliver Kühschelm, Universität Wien, Österreich.

Fachgebiete

Frontmatter Öffentlich zugänglich PDF downloaden	I
Dank Öffentlich zugänglich PDF downloaden	V
Vorwort Öffentlich zugänglich PDF downloaden	VII
Inhaltsverzeichnis Öffentlich zugänglich PDF downloaden	IX
Einleitung Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	1
Teil I: Organisationen, Expertise, Expert*innen
Überblick Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	31
1 Buy-National-Kampagnen – Propaganda für die Nation und ihre Waren Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	34
2 Die Schweizerwoche als Gemeinschaft der Bürger Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	67
3 Expertise und Fachleute Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	89
4 Exkurs: Konsumspielräume in den 1920er- und 1930er-Jahren Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	116
5 Reklameberater und Werbewissen Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	131
6 Patriotisch Handel treiben – Wem gehört die Nation? Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	175
Teil II: Inszenierungen nationaler Ökonomie
Überblick Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	205
1 Metaphern und Narrative der Nationalökonomie Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	209
2 Nationale und imperiale Ökonomie Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	254
3 Die Wirkungsgeschichte des Kameralismus – Konsum und Nation im fernen Spiegel? Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	280
4 Das Konsumieren als Bedrohung für die Schweiz in den 1930er-Jahren Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	312
5 Wohlstand als Lösung für die österreichische Nation, 1950–1970 Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	333
Teil III: Medien nationaler Gemeinschaft und ihre Adressat*innen
Überblick Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	359
1 Patriotischer Konsum im Medium des Plakats Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	362
2 Affirmative Satire – die Schweizerwoche im Nebelspalter Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	384
3 Die Moralpredigt – Zielgruppen, Hierarchien und Ausschließungen Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	440
4 Schulaufsätze zur Inkorporierung des Nationalen Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	468
5 Wir und unsere Welt – ein österreichisches Lehrlingsmagazin in der Nachkriegszeit Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	508
Epilog: Von Buy National zu Nation Branding und retour? Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	549
Quellen und Literatur
1 Archive Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	567
2 Online-Quellen und Websites (Auswahl) Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	568
3 Statistische Quellen Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	569
4 Zeitgenössische Periodika Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	570
5 Bibliografie Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	572
Verzeichnisse und Register
1 Abbildungen Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	629
2 Grafiken Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	631
3 Tabellen Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	632
Personenregister Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert PDF downloaden	633

(English)

Sprache: Deutsch
Verlag: De Gruyter Oldenbourg
Copyrightjahr: 2022
Zielgruppe: Historiker/-innen mit den Schwerpunkten Mediengeschichte, Wirtschaftsgschichte, Zeitgeschichte
Seiten
- Frontmatter: 12
- Inhalt: 636
Abbildungen
- Abbildungen: 55
- Strichzeichnungen: 23
- Tabellen: 17
Schlagworte: Werbung; Marketing; Wirtschaftsgeschichte; Österreich; Schweiz

eBook

Veröffentlicht: 6. Dezember 2021
ISBN: 9783110701111

Gebunden

Veröffentlicht: 6. Dezember 2021
ISBN: 9783110701036