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Licensed Unlicensed Requires Authentication Published by De Gruyter Mouton October 11, 2016

Mass Media Use: Causes and Effects

Karl Erik Rosengren and Swen Windahl
From the journal Communications

Zusammenfassung

Dieser Beitrag enthält die Ergebnisse von vier Befragungen, die mit der Absicht durchgeführt wurden, eine bestimmte Annäherungsweise innerhalb der Tradition von Nutzung und Gratifikation zu erforschen. Der Grad des Interesses für den vom Einzelnen konsumierten Massenmedieninhalt wird als vom Grad seiner Abhängigkeit von funktionalen Alternativen zu realer Kommunikation von Angesicht zu Angesicht beeinflußt gesehen. Der Grad des Interesses wird durch die beiden Beziehungen der Identifikation und (imaginären) Interaktion mit den handelnden Personen des konsumierten Medieninhalts umschrieben; der Grad der Abhängigkeit durch die Umwelts- und individuellen Möglichkeiten zur Interaktion. (Erstere enthalten „Interaktionspotential“ und letztere gewisse Persönlichkeitsvariablen.) Die als Hypothese angenommene Beziehung zwischen dem Interkationspotential und dem Grad des Interesses fand sich in allen vier Befragungen. Die Einflüsse der Persönlichkeitsvariablen sind fragwürdiger. Die Ergebnisse zeigen jedoch deutlich die Notwendigkeit, derartige Variablen in die Erforschung der Gratifikationen durch die Nutzung der Massenmedien miteinzubeziehen.

Summary

In this paper the results from 4 surveys are presented, carried out in order to explore a certain approach within the uses-and-gratificationstradition. The degree of involvement in mass media content consumed by the individual is seen as affected by his degree of dependence on functional alternatives to real, face-to-face communication. Degree of involvement is defined by the two relationships of identification and (imaginary) interaction with the personas of the media content consumed; degree of dependence, by environmental and individual possibilities for interaction. (The former include “interaction potential”, the latter certain personality variables.) The hypothesized relationship between interaction potential and degree of involvement was found in all 4 surveys. The influence from the personality variables are more equivocal. The results clearly demonstrate, however, the necessity of including such variables into research on the gratifications derived from use of the mass media.

Résumé

Cette contribution présente les résultats de quatre enquêtes qui tentent un mode d’approche particulier dans la tradition des études d’utilisation et gratification. On considère que le degré d’intérêt pour le contenu des mass media consommé par l’individu est influencé par son degré de dépendance des alternatives fonctionnelles à la vraie communication face à face. Le degré d’intérêt est cerné par les deux relations de l’identification et de l’interaction (imaginaire) avec les personnes apparaissant dans les media consommés; le degré de dépendance par les possibilités extérieures et individuelles d’interaction (Les premières contiennent le “potentiel interactionnel” et les dernières certaines variables de la personnalité). La relation entre le potentiel interactionnel et le degré d’intérêt qui était pris comme hypothèse se retrouve dans les quatre enquêtes. Les influences des variables de personnalité sont plus douteuses. Les résultats font cependant ressortir nettement la nécessité d’inclure des variables de ce type dans les recherches de gratification par la consommation des mass media.

Published Online: 2016-10-11
Published in Print: 1977-1-1

© 2016 by Walter de Gruyter Berlin/Boston

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