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Licensed Unlicensed Requires Authentication Published by De Gruyter Oldenbourg May 2, 2019

Die Produzenten in moralisierten Märkten

Producers in Moralized Markets

Nadine Arnold

Nadine Arnold, geb. 1984 in Burgdorf. Studium der Gesellschafts- und Kommunikationswissenschaften in Luzern. Promotion in Luzern. Von 2013–2017 Gastforscherin in Paris an der École Normale Supérieure de Cachan und an der Université Paris-Est Marne-la-Vallée; 2018 Lehrbeauftragte an der Universität Freiburg; seit 2018 Oberassistentin am Soziologischen Seminar der Universität Luzern. Forschungsschwerpunkte: Organisationssoziologie, Wirtschaftssoziologie, Soziologie des Wertens und Bewertens, Soziologischer Neo-Institutionalismus. Wichtigste Publikationen: Entschleunigte Ökonomisierung: Die Zählebigkeit alternativer Handelsorganisationen (mit I. Hammer), Schweizerische Zeitschrift für Soziologie, 2018: 89–111: From Contention to Mainstream: Valuing and Institutionalizing Morla Products (mit B. Soppe), in: G. Krücken et al. (Hrsg.), New Themes in Institutional Analysis: Topics and Issues from European Research, Cheltenham 2017; Standardisierungsdynamiken im Fairen Handel, Wiesbaden 2017.

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Zusammenfassung

In Studien zu moralisierten Märkten bildet die Produktionsseite einen blinden Fleck. Dieser Artikel erforscht, wie sich eine moralisch aufgeladene Idee verändert, wenn sie an die Orte der Produktion getragen wird. Unter Bezugnahme auf die neo-institutionalistische Translationstheorie wird untersucht, wie das für moralisierte Märkte exemplarische Modell des Fairen Handels durch ghanaische Produzentenorganisationen übersetzt wird. Die empirische Studie zeigt, dass die Moralisierung an die Konsumarena gekoppelt ist und die Fairtrade-Idee während ihrer Reise in die Produktionsarena zu einem Treiber der organisationalen Rationalisierung mutiert. Der Artikel erklärt, wie die Synchronität dieser unterschiedlichen Interpretationen des Fairtrade-Modells sichergestellt wird und beleuchtet die Schattenseiten der intensivierten Organisationsbestrebungen auf der Produktionsseite.

Abstract

The literature on moralized markets has not paid sufficient attention to the production side. This article examines how a morally infused idea changes if it is carried to the production site. Anchored in neo-institutional translation theory, the article explores how the Fairtrade model is locally translated by Ghanaian producer organizations. The empirical study shows that the moralization trend is coupled to consumption and that the idea of Fairtrade transforms into a driver of organizational rationalization during its journey to the producers. The article explains how the synchronicity of these different interpretations of the Fairtrade model is ensured and highlights the drawbacks of intensified organizational efforts on the production side.


Unterstützung

Dieser Artikel entstand im Rahmen des durch den Schweizerischen Nationalfonds unterstützten Forschungsprojekts „Standards as Mediators of Governance“ (nr. 164996).


About the author

Nadine Arnold

Nadine Arnold, geb. 1984 in Burgdorf. Studium der Gesellschafts- und Kommunikationswissenschaften in Luzern. Promotion in Luzern. Von 2013–2017 Gastforscherin in Paris an der École Normale Supérieure de Cachan und an der Université Paris-Est Marne-la-Vallée; 2018 Lehrbeauftragte an der Universität Freiburg; seit 2018 Oberassistentin am Soziologischen Seminar der Universität Luzern. Forschungsschwerpunkte: Organisationssoziologie, Wirtschaftssoziologie, Soziologie des Wertens und Bewertens, Soziologischer Neo-Institutionalismus. Wichtigste Publikationen: Entschleunigte Ökonomisierung: Die Zählebigkeit alternativer Handelsorganisationen (mit I. Hammer), Schweizerische Zeitschrift für Soziologie, 2018: 89–111: From Contention to Mainstream: Valuing and Institutionalizing Morla Products (mit B. Soppe), in: G. Krücken et al. (Hrsg.), New Themes in Institutional Analysis: Topics and Issues from European Research, Cheltenham 2017; Standardisierungsdynamiken im Fairen Handel, Wiesbaden 2017.

Danksagung

Die Autorin bedankt sich bei den Gutachtern, Herausgebern sowie den Teilnehmern des Workshops „Translation von Interessen: Nachhaltigkeit in ökonomischen Kontexten“ am Kongress der Schweizerischen Gesellschaft für Soziologie 2017 für ihre wertvollen Kommentare und Anregungen.

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Published Online: 2019-05-02
Published in Print: 2019-04-05

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