Marketing mit Duft

Hans Knoblich; Andreas Scharf; Bernd Schubert

Published by Oldenbourg Wissenschaftsverlag 2003

Marketing mit Duft

Hans Knoblich, Andreas Scharf and Bernd Schubert

https://doi.org/10.1524/9783486700572

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Contents

About this book

Duftstoffe sind als bewusst eingesetzte Produktkomponente (außerhalb ihrer Verwendung in Kosmetika und Haushaltsprodukten) noch relativ neu. Das Werk präsentiert Forschungsergebnisse und erörtert die einschlägigen Fragen des "Marketing mit Duftstoffen". Für alle marketingorientierten Betriebswirte! Das Werk hat ein breites Echo in der Presse und im Fernsehen hervorgerufen. Bei der vorliegenden vierten Auflage handelt es sich um eine völlig neue Bearbeitung des Themas "Marketing mit Duft". Zu Beginn erfolgt die notwendige Darstellung der physiologischen und psychologischen Besonderheiten der Geruchswahrnehmung. Einen wesentlichen Schwerpunkt des Buches bilden dann die Ausführungen zu den Einsatzmöglichkeiten von Duft in der Produkt- und Kommunikationspolitik sowie in der Raumgestaltung. Als zweiter Schwerpunkt werden ausgewählte empirische Untersuchungen zum Einsatz von Duft im Marketing dargestellt. Vollkommen neu sind auch die Ausführungen zur systematischen Erfassung der Wahrnehmung und Beurteilung von Düften im Rahmen der sensorischen Produktforschung sowie zu den ethischen und rechtlichen Rahmenbedingungen des Einsatzes von Duftstoffen im Marketing.

Topics

Front Matter Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	I
1. Einführung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	1
2. Physiologische und psychologische Besonderheiten der Geruchswahrnehmung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	13
3. Düfte als Mittel der Produktgestaltung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	53
4. Düfte als Mittel der Kommunikationspolitik Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	91
5. Düfte als Mittel der Raumgestaltung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	129
6. Sensorische Produktforschung - Messung der Wahrnehmung und Beurteilung von Düften Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	165
7. Ethische und rechtliche Rahmenbedingungen bei dem Einsatz von Duftstoffen im Marketing Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	201
8. Ausgewählte empirische Untersuchungen zum Marketing mit Duft Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	225
Back Matter Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	315

Language: German
Publisher: Oldenbourg Wissenschaftsverlag
Edition: 4., vollkommen neu bearb. Aufl.
Pages
- Main content: 344
Keywords: Produktpolitik; Kosmetikbranche; Geruchswahrnehmung; Kommunikationspolitik; sensorische Produktforschung

eBook

Published: October 1, 2010
ISBN: 9783486700572