Kurzfassung
Das Thema Supply Chain Management (SCM) hat auf die Konsumgüterindustrie durch Faktoren wie die Globalisierung und einen damit einhergehenden intensiven internationalen Wettbewerb sowie steigende Kundenanforderungen bezüglich Preis, Qualität und Kosten deutliche Auswirkungen. Eine sich stetig weiterentwickelnde Informationstechnologie und verkürzte Produktlebenszyklen gewinnen zunehmend an Bedeutung und müssen insbesondere in mehrstufigen Lieferketten analysiert und implementiert werden. Andernfalls ist die Lieferkette nicht effizient und der sogenannte Bullwhip-Effekt entsteht. In diesem Beitrag werden der Bullwhip-Effekt, seine Ursachen und mögliche Gegenmaßnahmen vorgestellt und anhand qualitativer Experteninterviews mit Verantwortlichen aus Unternehmen der Konsumgüterindustrie analysiert, um eine Vermeidung des Effektes zu ermöglichen.
Abstract
Due to factors like globalization and an intense international competition, increasing customer requirements regarding price, quality and costs, a constantly evolving information technology and shortened product life cycles, a good supply chain management has become a crucial factor in the consumer goods industry. Especially in multilevel supply chains an efficient supply chain management has to be analyzed and implemented. If this is not carried out, a loss of efficiency in the supply chain and the so-called bullwhip effect are the results. This article presents the effect, its causes and possible remedies based on a qualitative survey, which has been carried out through expert interviews with managers from companies operating in the consumer goods industry regarding the prevention of the bullwhip effect.
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