Zeitschrift für das gesamte Genossenschaftswesen

Published by De Gruyter Oldenbourg

Volume 57 Issue 2

Issue of Zeitschrift für das gesamte Genossenschaftswesen

Contents
Journal Overview

Was wir meinen

February 11, 2016

Schwerpunkthefte als Erfolgsmodell

Volker H. Peemöller

Page range: 69-70

ZfgG – Interview

February 11, 2016

Der ZdK – ein „Multi-stakeholder-Verband“

Page range: 71-77

Abstract

Professor Dr. Günther Ringle führte am 12. Januar 2007 ein Interview mit RA Dr. Burchard Bösche, Vorstand des Zentralverbandes deutscher Konsumgenossenschaften e. V. (ZdK). Gegenstände des Gesprächs waren der strukturelle Wandel im Mitgliederkreis des Verbandes, Aspekte des Verbandsmarketing und der Novelle 2006 zum deutschen Genossenschaftsgesetz.

Abhandlungen

February 11, 2016

Genossenschaftsmarketing

Robert Purtschert, Peter Schwarz

Page range: 78-94

Abstract

Die Autoren versuchen, Grundzüge eines (bisher fehlenden) praxisorientierten Marketings für Genossenschaften aufzuzeigen, zunächst als allgemeine Konzeption und Vorgehensweise beim „Herunterbrechen“ von genossenschaftspolitischen Basisaussagen auf das konkrete Marketing-Management. Zum anderen sind diese Ansätze spezifisch nach den Typen „Selbsthilfe-Genossenschaften“ und „marktliche Großgenossenschaften“ differenziert abzuhandeln. Während für die ersteren nach wie vor die Mitgliederförderung im Zentrum steht, werden von Großgenossenschaften zunehmend Leistungen in Richtung Corporate Social Responsibility bzw. Corporate Citizenship als Marketing-Inhalte erwartet.

February 11, 2016

Chancen eines zentralen Marketings für Genossenschaftsbanken

Stephan Götzl

Page range: 95-105

Abstract

Die bayerischen Volksbanken und Raiffeisenbanken sind einem zunehmend verschärften Wettbewerb ausgesetzt. Insbesondere neue Marktteilnehmer aus dem Ausland, Direktbanken und Nischenanbieter dringen in die Geschäftsfelder der Verbundsysteme ein. Der Genossenschaftsverband Bayern stärkt seine Mitglieder mit den Instrumenten des strategischen Marketings und der Vertriebsunterstützung. Der vorliegende Beitrag beschreibt das Agieren des Genossenschaftsverbandes Bayern.

February 11, 2016

Erfolgreiches Marketing im Retail-Banking

Laurenz Kohlleppel

Page range: 106-115

Abstract

Das Geschäftsmodell der Sparda-Banken - die Fokussierung auf das standardisierte Privatkundengeschäft – ist mit der Wiederentdeckung des Retail-Bankings Gegenstand breiter Aufmerksamkeit geworden. Die Sparda-Banken verfügen über Erfahrung und Tradition mit diesem Geschäftsmodell, die im heutigen Wettbewerbsumfeld ihresgleichen suchen. Welche Implikationen die aktuelle Wettbewerbssituation insbesondere für das Marketing der Sparda-Banken aufweist, wie sich die gruppenübergreifende Marketingarbeit gestaltet und sich in die regionale Geschäftspolitik der Sparda-Banken einfügt – dies sind Punkte, die im Verlauf dieses Beitrags thematisiert werden.

February 11, 2016

Radsportsponsoring und Volksbanken

Rainer Borns, Christoph Schuh

Page range: 116-124

Abstract

Die Österreichischen Volksbanken haben seit den 80er Jahren eine lange Tradition im Sportsponsoring, die sich einerseits in der Unterstützung einer Vielzahl regionaler Sportaktivitäten (Vereinssport, lokale Sportereignisse, Einzelsportler), andererseits als Sponsoringpartner von Abfahrtsolympiasieger 1976 und Rekordweltcupsieger in der Abfahrt Franz Klammer widerspiegelt. Seit dem Jahr 2005 wird das österreichische Profiradteam „Team Volksbank“ von der Volksbank Gruppe unterstützt. Im Rahmen einer Vielzahl von regionalen Sponsorships innerhalb des Volksbank Verbundes ist diese Maßnahme die Speerspitze überregionaler Aktivitäten. Im Folgenden werden Hintergründe und Zielrichtungen dieser Sponsorentscheidung dargestellt.

February 11, 2016

Die Bedeutung des Marketings in Handelskooperationen

Peter Schäfer

Page range: 125-136

Abstract

Mit zunehmendem Markenbewusstsein bei den Endverbrauchern hat auch das Marketing in Verbundgruppen an Gewicht gewonnen. Die Erarbeitung von Markt- und Sortimentskonzepten hat sich daher zu einer der Kernfunktionen moderner Systemzentralen entwickelt. Die Erhaltung der Wettbewerbsfähigkeit des mittelständischen Einzelhandels gegenüber den filialisierten Großbetriebsformen des Einzelhandels ist in vielen Branchen nur noch durch die Mitgliedschaft in Kooperationen möglich, die für ihre Verbundgruppenmitglieder Dachmarken, Betriebstypen, Eigen- und Exklusivmarken sowie Sortimentskonzepte entwickeln und zur Verfügung stellen. Der Artikel beleuchtet die Elemente eines zeitgemäßen Verbundgruppenmarketings und die Erfolgsfaktoren vor dem Hintergrund jüngster Handelsentwicklungen.

February 11, 2016

Die genossenschaftliche Rechtsform der Versicherung: Der Versicherungsverein auf Gegenseitigkeit am Beispiel der SDK

Volker Altenähr

Page range: 137-140

February 11, 2016

Das Erfolgskonzept der Bielefelder Baugenossenschaft Freie Scholle eG

Bernhard Koppmann

Page range: 141-145

February 11, 2016

Sonnige Aussichten

Dirk Lukas

Page range: 146-148

February 11, 2016

Marketing im Verbund am Beispiel der INTERSPORT Deutschland eG

Harold J. Rubrech, Roland Scheuermeyer

Page range: 149-153

February 11, 2016

Ansätze zu marktorientierter Verwirklichung von Unternehmenszielen bei einer zahnärztlichen Genossenschaft

Bruno Weber

Page range: 154-158

February 11, 2016

Buchbesprechungen

Page range: 159-164

About this journal

Introducing the ZfgG

The only internationally distributed journal on co-operative studies in German

Unique synopsis about development of the co-operative law

Since over 65 years following the co-operative development

A long-lasting archive of the co-operative system

The organ for co-operative studies and practice issued on behalf of the Working Group of Institutes for Co-operative Studies

Who is behind the ZfgG?

The ZfgG is the only internationally distributed German-language periodical to deal with the study of co-operatives. It was first published in 1950 by members of the Institute for Research into Co-operatives at the University of Erlangen. Today, a number of professors and research institutes in Germany, Switzerland and Austria are responsible for the publication.

What is the ZfgG?

The ZfgG is an academic discussion forum for the legal, sociological and economical aspects of co-operatives. Work is judged to be academic not by virtue of its origin within a university, but by its style and quality. Close contacts with the real world of co-operatives is vital.