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ORDO

Jahrbuch für die Ordnung von Wirtschaft und Gesellschaft

Ed. by Apolte, Thomas / Berthold, Norbert / Budzinski, Oliver / Goldschmidt, Nils / Kerber, Wolfgang / Kolev, Stefan / Leschke, Martin / Mestmäcker, Ernst-Joachim / Möschel, Wernhard / Müller, Christian / Pies, Ingo / Sally, Razeen / Schnabl, Gunther / Schnellenbach, Jan / Schüller, Alfred / Schweitzer, Heike / Vanberg, Viktor J. / Watrin, Christian

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ISSN
2366-0481
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Eine alternative Definition von Suchneutralität / An alternative definition of search neutrality

Ralf Dewenter / Hendrik Lüth
Published Online: 2016-05-11 | DOI: https://doi.org/10.1515/ordo-2015-0112

Zusammenfassung

Das vorliegende Papier bietet eine neue, stärker ökonomisch motivierte Definition von Suchneutralität an. Da Suchergebnisse immer auch eine Auswahl aus einer Vielzahl an möglichen Treffern darstellen und diese Auswahl nach bestimmten Kriterien getroffen werden muss, die immer auch wertend und daher subjektiv sind, scheinen die Forderungen nach einer objektiven und fairen Suche illusorisch und wenig zielführend. Wir nutzen die inhaltliche Nähe zu der Auswahl redaktioneller Inhalte, um Suchneutralität negativ im Sinne eines Media Bias zu definieren. Nichtneutrale Suchergebnisse müssen demnach systematisch, nachhaltig und vorsätzlich gegen die Präferenzen der Nutzer verstoßen und dennoch eine Steigerung der Deckungsbeiträge zur Folge haben oder zumindest beabsichtigen.

Summary

This paper proposes a new and more economically motivated definition of search neutrality. To deliver relevant results for each query a search engine has to choose from a large range of potential hits and rank results in a certain order. In the course of doing so, a search engine has to apply a set of relevance criteria, which is necessarily shaped by its own judgements. Therefore calls for „objective“ or „fair“ search results seem to be illusionary and misled. As we see an analogy between Internet search and the editorial selection process in media outlets, we define search neutrality negatively in terms of a media bias. According to our proposed definition, non-neutral search results differ systematically, sustainably and intentionally from user preferences in order to generate additional profit for the search provider.

About the article

Published Online: 2016-05-11

Published in Print: 2015-01-01


Citation Information: ORDO, Volume 66, Issue 1, Pages 221–242, ISSN (Online) 2366-0481, ISSN (Print) 0048-2129, DOI: https://doi.org/10.1515/ordo-2015-0112.

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© 2015 by Lucius & Lucius, Stuttgart.

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