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Zeitschrift für das gesamte Genossenschaftswesen

Ed. by Blome-Drees, Johannes / Brazda, Johann / Doluschitz, Reiner / Kling, Michael / Lehmann, Matthias / Peemöller, Volker H. / Spiller, Achim / Taisch, Franco / Voigt, Kai-Ingo

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2366-0414
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Volume 57, Issue 2 (Jun 2007)

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Genossenschaftsmarketing

Prof. Dr. Robert Purtschert
  • Direktor am Institut für Verbands- und Genossenschaftsmanagement (VMI) an der Universität Freiburg/Schweiz
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/ Prof. Dr. Peter Schwarz
Published Online: 2016-02-11 | DOI: https://doi.org/10.1515/zfgg-2007-0203

Die Autoren versuchen, Grundzüge eines (bisher fehlenden) praxisorientierten Marketings für Genossenschaften aufzuzeigen, zunächst als allgemeine Konzeption und Vorgehensweise beim „Herunterbrechen“ von genossenschaftspolitischen Basisaussagen auf das konkrete Marketing-Management. Zum anderen sind diese Ansätze spezifisch nach den Typen „Selbsthilfe-Genossenschaften“ und „marktliche Großgenossenschaften“ differenziert abzuhandeln. Während für die ersteren nach wie vor die Mitgliederförderung im Zentrum steht, werden von Großgenossenschaften zunehmend Leistungen in Richtung Corporate Social Responsibility bzw. Corporate Citizenship als Marketing-Inhalte erwartet.

About the article

Published Online: 2016-02-11

Published in Print: 2007-06-01


Citation Information: Zeitschrift für das gesamte Genossenschaftswesen, ISSN (Online) 0044-2429, ISSN (Print) 0044-2429, DOI: https://doi.org/10.1515/zfgg-2007-0203.

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© 2007 by Vandenhoeck & Ruprecht.

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