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Runia, Peter / Wahl, Frank / Geyer, Olaf / Thewißen, Christian

Marketing

Prozess- und praxisorientierte Grundlagen

Series:De Gruyter Studium

DE GRUYTER OLDENBOURG

    350,00 € / $400.00 / £318.00*

    eBook (EPUB)
    5. Auflage
    Publication Date:
    2019
    To be published:
    March 2019
    ISBN
    978-3-11-058492-9
    See all formats and pricing

    Overview

    Aims and Scope

    Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings – seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis – befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schließlich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. „Digital Out of Home", „Influencer Marketing".

    Details

    Approx. 400 pages
    DE GRUYTER OLDENBOURG
    Language:
    German
    Type of Publication:
    Textbook

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